避免鉅額罰款！蘋果緊急修訂歐盟App Store政策以應對反壟斷壓力

歐盟壓力下蘋果妥協

蘋果公司宣佈，將修改其在歐洲地區的鉅額緊急App Store政策，以回應歐盟監管機構就其違反《數字市場法》（DMA）所作出的罰款反壟處罰決定。此舉被視爲蘋果爲避免更多法律責任和鉅額罰款而作出的蘋果策略性讓步。

今年4月，修訂歐盟委員會裁定，歐盟外匯公司排名蘋果公司限制開發者引導用戶在App Store之外完成交易的政策做法，構成對市場競爭的應對不公平限制。爲此，斷壓歐盟對蘋果處以5億歐元（約合5.83億美元）罰款，避免並下令其60天內整改，鉅額緊急否則將面臨每日高達其全球營業額5%的罰款反壟持續性罰款。

隨着整改期限於本週四正式到期，蘋果蘋果迅速發佈新一輪政策調整，修訂以避免觸發新一輪處罰。歐盟

主要修改內容：引導外部支付更加靈活

蘋果公司在聲明中表示，爲滿足《數字市場法》的投資賺錢平台相關要求，公司將允許開發者擁有更多靈活性，以引導用戶訪問App Store外部的優惠購買選項。

具體而言，新政策中最關鍵的變化是開發者將可以通過應用內鏈接引導用戶前往外部網站進行支付，不再受到此前嚴格的限制。同時，爲了管理這一新模式，蘋果推出了全新的服務費結構。

據介紹，開發者在引導用戶完成App外部交易時，將按“二級費率”支付服務費用，即按實際通過推廣轉化的銷售額計費。這種按成果付費的模式，在一定程度上回應了此前業界對蘋果抽傭模式的不滿。

歐盟監管收緊，科技巨頭紛紛應對

這次蘋果的讓步，正是對《數字市場法》生效後歐盟強力監管態勢的直接回應。該法律自2024年起生效，旨在限制所謂“守門人”科技企業對市場的控制力，適用於包括蘋果、谷歌、Meta和亞馬遜等在內的多家平臺型科技巨頭。

DMA明確規定，大型平臺不得限制商業用戶通過其他渠道與客戶溝通、推廣或完成交易。此前蘋果強制開發者在App內使用自家支付系統並收取高額佣金，被認爲嚴重違反了這項條款。

歐盟委員會對此態度堅決，除了罰款之外，還發出了“停止並終止”（cease and desist）命令，並表示未來將不排除加大調查與處罰力度。歐盟方面指出，“我們期待這些平臺不只是合規形式上的調整，而是實質性的開放與公平。”

開發者或受益，蘋果盈利模式面臨調整

新規實施後，App Store開發者將擁有更大的引導權，有望降低應用內銷售成本，並拓寬盈利渠道。與此同時，蘋果的佣金收入模式或將面臨進一步的考驗，特別是在歐盟市場中，App Store長期依賴的高利潤結構或被削弱。

儘管如此，蘋果在公告中仍強調，公司將繼續保障用戶隱私和支付安全，同時確保用戶在跳轉至第三方支付平臺時的體驗質量。

外界認爲，蘋果此番調整雖屬被動，但也標誌着歐盟數字監管新紀元的開啓，或將推動全球科技行業平臺規則的廣泛重塑。

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